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はじめに
2025年現在、国内の通販市場はさらに進化し、私たちの生活には欠かせない存在になりました。本記事では、人気の大手通販サイトを「お得さ」「商品数」「使いやすさ」などの観点から比較し、総合的におすすめできるサイトを5つ厳選して紹介します。
初めてネットショッピングを利用する方も、すでに複数のサイトを使い分けている方も、ぜひ参考にしてください。
1位：楽天市場
楽天市場は1997年の開始以来、日本最大級のインターネットショッピングモールとして発展してきました。食品・日用品・家電・ファッション・旅行クーポンまで、ジャンルの網羅性は国内トップクラスです。
■ 楽天市場の特徴
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数千万点以上の商品を掲載
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「楽天ポイント」の還元率が非常に高い
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SPUプログラムでポイント倍率を常時上げられる
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楽天スーパーSALE・お買い物マラソンで大幅値引き
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「あす楽」利用で最短翌日配送
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中小企業から大手メーカーまで幅広く出店
■ メリット
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とにかくポイントが貯まりやすい
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セール時の還元率が圧倒的
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ジャンル横断で比較しやすい
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オリジナル商品や地域特産品に出会える
■ デメリット
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店舗ごとに価格・送料が違う
→ 購入前の比較が必須
総合的には、「お得に買いたい人」「ポイント活用したい人」に最も向いています。
公式サイトはこちら： https://www.rakuten.co.jp/
2位：Amazon.co.jp
世界最大級のオンラインストアであり、日本でも圧倒的なシェアを維持するAmazon。商品数・配送スピード・利便性のどれをとってもトップレベルです。
■ Amazonの特徴
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数億点以上の商品
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Prime会員で送料無料・お急ぎ便・日時指定が無料
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Prime Video・Musicなど特典多数
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市場最安値クラスの商品が多い
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セール規模が非常に大きい（プライムデー・ブラックフライデー等）
■ メリット
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最短翌日に届く“スピード”が強み
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レビュー数が多く選びやすい
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価格変動があるため最安値を狙いやすい
■ デメリット
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非正規品や並行輸入品が混在することも
→ 販売元の確認が必要
「早く欲しい」「値段で選びたい」という人に最適です。
公式サイトはこちら： https://www.amazon.co.jp/
3位：Yahoo!ショッピング
PayPayとの連携を軸に、ポイント還元の高さが魅力のYahoo!ショッピング。中小規模のショップが多く、他サイトでは見つからない商品も揃います。
■ 特徴
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PayPayポイントが高率で貯まる
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「5のつく日」「倍！倍！ストア」で還元率10％超も
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出店料が無料のため店舗数が多い
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送料無料のショップも増加
■ メリット
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日常的にPayPayを使う人は圧倒的にお得
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ユニークな商品を見つけやすい
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実店舗でもポイント利用可能
■ デメリット
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店舗ごとに価格や送料が異なる
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荷物が分かれて届くことがある
PayPayユーザーには最強クラスのECサイトといえます。
公式サイトはこちら： https://shopping.yahoo.co.jp/
4位：ZOZOTOWN
日本最大級のファッション特化ECサイト。ブランド数の多さ、トレンドの速さは国内トップクラスです。
■ 特徴
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取り扱いブランドは数千以上
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トレンドアイテムが最速で入荷
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ZOZOSUIT／ZOZOMATで体型・足サイズ測定
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タイムセール・ZOZO WEEKなどイベント多数
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サイズやイメージ違いでも返品可能（条件あり）
■ メリット
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最新ファッションを自宅でチェックできる
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オンラインでもサイズ選びの不安が少ない
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梱包が丁寧、配送も安定
■ デメリット
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日用品・家電は取り扱っていない
ファッション好き・ブランド好きには欠かせない通販サイトです。
公式サイトはこちら： https://zozo.jp/
5位：au PAY マーケット
au・UQ mobileユーザーに強く支持される総合通販サイト。Pontaポイントと相性がよく、生活全体でのポイント活用が可能です。
■ 特徴
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食品・日用品・家電・ファッションなど総合型
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「三太郎の日」などauユーザー向け特典多数
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Pontaポイント還元率が高い
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BIG SALEやタイムセールで大幅割引
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送料無料ラインのある店舗も多い
■ メリット
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au・UQ mobileユーザーは圧倒的にお得
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Pontaポイントを実店舗でも使える
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セールが強力
■ デメリット
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ニッチ商品は品揃えが少ない
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楽天・Amazonに比べると総商品数が少なめ
Pontaポイントを生活全体で効率よく回したい人に非常におすすめ。
公式サイトはこちら： https://wowma.jp/
【通販サイト5社 比較表】
| サイト名 | 商品数・品揃え | ポイント還元 | 配送スピード | セール・キャンペーン | 向いている人 |
|---|---|---|---|---|---|
| 楽天市場 | 数千万点以上、ほぼ全ジャンル | SPUで高還元、貯めやすい | 店舗による／あす楽あり | スーパーSALE・マラソン強力 | ポイント重視、まとめ買い |
| Amazon | 数億点、生活全般を網羅 | ポイントは控えめ | 最短翌日、Prime強力 | プライムデー・タイムセール | とにかく早く欲しい |
| Yahoo!ショッピング | 幅広いが店舗差あり | PayPay超高還元 | 店舗による | 5のつく日、倍！倍！ストア | PayPayユーザー |
| ZOZOTOWN | 数千ブランドのファッション特化 | クーポン中心 | 即日配送あり | ZOZO WEEK／割引多数 | ファッション重視 |
| au PAY マーケット | 総合型、日用品多め | Ponta還元が強い | 店舗による | 三太郎の日・BIG SALE | au・UQユーザー |
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